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小家电2021年承压九阳营收同比下降609%

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  新京报贝壳财经讯(记者陈维城)2021年是小家电品类由“优等生”滑落到“差等生”的一年,九阳作为头部玩家也难敌大势。3月29日晚间,九阳股份发布2021年财报显示,公司实现营业收入105.40亿元,同比下降6.09%;实现归属于上市公司股东的净利润7.46亿元,同比下降20.69%。

  去年小家电行业承压,奥维云网全渠道推总数据显示,2021年厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单功能烤箱)共计12个品类零售额514亿元,同比下降14.1%;零售量23744万台,同比下降13.5%。

  九阳小家电品类也不好过,具体来看,公司食品加工机系列营收43.54亿元,同比下滑17.87%;毛利率34.62%,同比下滑2.14%。营养煲系列营收38.32亿元,同比增长11.87%;毛利率19.40%,同比下降3.72%。西式电器系列营收13.25亿元,同比减少13.49%;毛利率29.07%,同比下滑3.83%。

  分地区来看,2021年九阳境内销售90.82亿元,同比下滑11.73%;毛利率30.28%,同比减少3.96%。境外销售14.58亿元,同比增长56.09%;毛利率12.28%,同比增长4.33%。由此可见,九阳2021年境外销售业绩稳中有升。

  分渠道来看,线%。线%。由此可见,九阳线下销售业绩下滑速度快于线上销售业绩下滑速度。

  九阳方面介绍,公司在2021年布局继续拓展线上品牌旗舰店和直播间,并推进多平台、多时段、高频次的线上直播。此外,公司线下业务在原有的全国数万个销售终端基础上,新开Shopping Mall品牌店百余家。

  2021年,九阳大力推动品牌年轻化,不断优化产品品类。Shark(鲨客)自2018年初进入中国市场,尚科宁家(中国)公司主要负责Shark(鲨客)品牌在中国的推广和市场营销业务,目前旗下产品包括洗地机、折叠吸尘器、蒸汽除菌拖把、电动拖把、随手吸、扫地机器人等。

  总体来看,九阳2021年销售费用15.80亿元,同比下降15.39%;管理费用3.51亿元,同比下降11.89%;研发投入3.57亿元,同比增长3.31%。营业成本76.12亿元,同比下降0.19%。公司家电产品毛利率27.44%,同比减少3.84%。